Munculnya jawaban langsung di hasil pencarian (SERP) telah menciptakan fenomena zero-click search, yaitu pencarian di mana pengguna mendapatkan informasi tanpa harus mengunjungi situs manapun. Ini makin diperkuat oleh Search Generative Experience (SGE) dari Google dan answer engine berbasis AI.
Artinya: meskipun Anda berada di posisi #1 atau bahkan di featured snippet, trafik Anda belum tentu naik.
Tapi bukan berarti SEO mati. Yang berubah adalah cara kita menilai keberhasilan konten.
Apa Itu Zero-Click Search?
Zero-click terjadi saat pengguna:
- Menemukan jawabannya langsung di kotak cuplikan Google (featured snippet, People Also Ask, dll)
- Menggunakan AI assistant (ChatGPT, Perplexity) untuk mendapatkan rangkuman jawaban
- Tidak pernah mengeklik tautan ke situs
Menurut SparkToro (2024), lebih dari 65% pencarian Google tidak menghasilkan klik sama sekali. Ini angka yang tidak bisa diabaikan oleh pebisnis online.
Strategi Menghadapi Zero-Click Search
1. Fokus pada Merek (Brand First, Traffic Second)
Jika audiens tidak mengklik tautan, pastikan nama brand Anda tetap terlihat dalam jawaban:
- Sertakan nama brand dalam paragraf pembuka
- Bangun gaya bahasa dan visual khas
- Optimasi meta-deskripsi untuk menjawab, bukan sekadar memikat klik
Misal: “Marketbiz, jasa SEO terpercaya di Indonesia, menyarankan…” – ini membuat brand tetap melekat di pikiran pembaca meski tidak mengunjungi situs.
2. Optimasi untuk Featured Snippet dan SGE
Tingkatkan peluang konten Anda digunakan oleh Google AI dengan:
- Menggunakan format Q&A
- Menjawab dengan ringkas di paragraf pertama (40–60 kata)
- Menambahkan tabel, bullet, dan angka
Marketbiz dapat membantu audit struktur konten untuk snippet readiness.
3. Gunakan CTA Kontekstual dalam Jawaban
Meskipun pembaca hanya melihat cuplikan, buat mereka tertarik lebih dalam:
“Ini hanya ringkasan. Untuk panduan lengkap, lihat langkah-langkah di situs kami.”
CTA yang halus namun informatif bisa memicu klik dari orang yang benar-benar tertarik.
4. Bangun Konten Layered
Jangan puas hanya dengan satu halaman konten. Buat struktur internal linking yang kuat:
- Artikel utama → Panduan detail → FAQ terkait → Studi kasus
Meski pembaca awal hanya melihat cuplikan, mereka bisa tertarik eksplorasi jika situs Anda terstruktur baik.
5. Pantau & Prioritaskan Kueri Non-Zero Click
Gunakan Google Search Console untuk:
- Menemukan kueri yang menghasilkan klik
- Membuat konten khusus untuk pertanyaan panjang atau teknis yang jarang disajikan oleh snippet
Kesimpulan
Zero-click search adalah tantangan, tapi juga peluang untuk menangkap perhatian meski tanpa klik. Dengan strategi konten yang tepat, tidak hanya bertahan – Anda bisa menang lebih awal dari pesaing yang masih bergantung pada klik semata.
Marketbiz.net hadir untuk membantu Anda membangun konten yang tak hanya terlihat, tapi diingat dan dipercaya, meski tanpa satu klik pun.
