Dalam dunia digital marketing, mendapatkan sorotan dari media online sempat menjadi strategi andalan untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari. Backlink dari media ternama seperti Kompas, Detik, atau CNN Indonesia dulunya sangat efektif mendorong peringkat sebuah website. Tapi dengan hadirnya teknologi seperti AI dan fitur baru dari Google seperti Search Generative Experience (SGE), apakah pengaruh media massa terhadap SEO masih sekuat dulu?
Perubahan Lanskap SEO di Era AI
Kini, Google jauh lebih cerdas. Mesin pencari tidak hanya menilai kualitas tautan masuk, tapi juga mempertimbangkan konteks, otoritas penulis, dan kepercayaan publik terhadap sebuah brand. Fitur SGE memungkinkan pengguna mendapatkan jawaban langsung dari AI, tanpa harus mengunjungi website. Akibatnya, potensi klik ke situs berita atau blog menjadi lebih kecil.
Tak hanya itu, kemunculan konten berbasis AI seperti dari ChatGPT dan Gemini mulai menggeser posisi artikel-artikel media sebagai sumber utama informasi.
Apakah Backlink dari Media Masih Relevan?
Singkatnya: Masih relevan, tapi dengan syarat.
Backlink dari media tetap memperkuat sinyal otoritas sebuah situs. Namun, agar manfaatnya terasa, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan:
- Kontennya harus relevan dan berkualitas
- Media yang meliput harus memiliki reputasi baik
- Tautan tidak boleh berdiri sendiri, melainkan didukung konten yang kuat di website kita sendiri
Dengan begitu, liputan media bukan sekadar simbol eksistensi, tapi juga bagian dari strategi SEO yang terstruktur.
Realita SEO Saat Ini
Beberapa hal yang tetap menjadikan media berpengaruh:
- Kekuatan Domain: Situs berita nasional memiliki reputasi teknis yang bagus
- Pengakuan Entitas: Google semakin peka terhadap brand yang sering disebut dalam konteks kredibel
- Faktor EEAT: Liputan media mendukung elemen Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness
Namun, publikasi yang bersifat sekali tayang atau hanya berupa siaran pers biasanya tak memberikan dampak jangka panjang.
Contoh Kasus: Bukti di Lapangan
Salah satu pelaku UMKM di bidang kesehatan pernah mendapatkan liputan dari media digital nasional. Dalam tiga minggu, terjadi peningkatan traffic organik hingga 28%. Kuncinya? Mereka tak hanya mengandalkan liputan tersebut, tapi juga memperbarui konten lama, memperbaiki struktur SEO, dan menambahkan internal link yang relevan.
Cara Mengoptimalkan Liputan Media
Agar liputan media bisa menjadi aset SEO yang berkelanjutan:
- Tampilkan tautan media di halaman “Tentang Kami” sebagai bukti sosial
- Kaitkan artikel liputan dengan konten lain di website
- Buat ulang versi blog dari topik yang sama (repurpose)
- Promosikan artikel melalui media sosial dan email
Liputan media masih punya nilai dalam strategi SEO, tapi pendekatannya harus disesuaikan. Di era AI, peran media bukan hanya soal backlink, tapi tentang bagaimana brand kita dikenali, dipercaya, dan diposisikan oleh mesin pencari. Kuncinya adalah sinergi: antara otoritas eksternal, konten internal, dan strategi teknis.
Ingin diskusi lebih lanjut soal strategi SEO dan PR digital? Silakan kunjungi marketbiz.net atau hubungi kami lewat Instagram @marketbiznet_
